欢迎您光临澳门金莎娱乐网站官方网站!

贴合热点制作vivo版#我的特效手机#视频,成功打造了《港囧》番外篇

时间:2019-11-29 02:28

  众所周知,品牌赞助节目风险极大,如果收视率低靡,舆论不能占领一席之地,节目的名气恐怕还没有品牌本身的大。好不容易赶上节目劲爆,又要面临多家赞助商的疯狂营销围攻,稍不留神大笔的赞助费就成了为别家品牌做嫁衣。如何利用节目又不完全依附于节目,是每个节目赞助品牌共同面临的问题。

  徐峥又赢了,《港囧》 成功突破15亿票房,成为国内影史票房最高的2D影片。无论影片整体口碑如何,单从商业模式上来看,港囧已经获得了成功。面对囧系列的超级IP,不仅观众在热情追捧和期待,赞助商们也是跃跃欲试。除了争取在电影中的露脸,宣传期的借势同样必不可少。众多品牌的跨界宣传,为电影带来了更多的关注和讨论,乐坏徐峥的同时也为赞助商们带来了一个难题,如此繁杂的囧潮中,如何让自己的品牌脱颖而出?

  刚刚在浙江卫视结束的《我看你有戏》这档节目中,就出现了一个非常聪明的赞助商vivo智能手机。关注娱乐营销的专家们不难发现,这档节目在自媒体平台并没有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量级的传播力和讨论力,但其赞助商vivo智能手机在整个节目赞助营销方面表现不凡,为娱乐节目的广告主们树立了一个很好的榜样。

  不妨来看看前段时间刷爆朋友圈的港囧专用vivo智能手机,是怎样玩出了一场与众不同的囧营销。

  贴合热点事件即时创意传播

  借势倒计时海报 徐峥为手机囧理论代言

  在品牌营销中,借势传播已成为各行业、各品牌必不可少的黄金法则。2015年一开年,网友就被突如其来的duang弄的异常兴奋,不管是网友还是品牌,如果不借势duang一下,就感觉不是生活在互联网时代。vivo智能手机也是抓住机会,利用成龙导师的身份,贴合热点制作vivo版#我的特效手机#视频,歌词针对vivo智能手机的Hi-Fi音乐基因做了专门的描述,河南话版和青岛话版让网友欲罢不能,通过视频网站和社交网络平台的扩散,在短短几天的时间内视频点击共4966.1万,vivo智能手机又一次实验了品牌借势营销的最佳方式"乘着东风好远航"。

  还记得那组令人咋舌的倒计时海报吗?《港囧》任性地从30天开始倒数,一时间在业内和网友心中激起千层浪。乘着gif系列海报的高热度,vivo智能手机发布一组名为手机港囧的gif组图,将手机的9大槽点与徐峥的形象完美结合,成功打造了《港囧》番外篇。夸张的表情和动作设计,犀利精准的文案,引起电影受众和普通网友的双重共鸣,效果毫不逊色于原作。

  

  联合nice,试水跨界营销

  

  十一期间,vivo利用港囧主创徐峥和包贝尔的形象创作了一套贴纸,在国内最大的图片社交应用平台nice上推出。贱萌的风格配上逗趣的文字,加上港囧上映的热潮,一经推出就受到了网友的喜爱。之后又迅速发布带着vivo去港囧的打标签活动,引导网友晒出出行美照,在与粉丝的互动中渗透品牌。vivo和nice传播主阵地同为年轻群体,两者联合发力,通过两个品牌官微和年轻一族KOL的推广,进行了一次成功的跨界联合。

  

  一场电影营销就是一次品牌的秀场。观察vivo此次的营销行动,通过海报、H5、跨界合作等一系列好玩有趣的形式,传递了港囧专用手机的赞助商身份,也强化了vivo年轻活力的品牌形象。无论是《我是歌手》中歌手都想要的手机还是《快乐大本营》、《跑男来了》等热门节目中的赞助营销,纵观vivo近来在娱乐营销中的表现,可以看出作为一个年轻化的品牌,这支手机已经迅速在各个节目中找到了自己好机友的娱乐化定位,和电影、节目以及观众玩在了一起,形成了独有的娱乐营销风格。

  定制H5应用强力配合

  H5应用已经成为时下社交营销的必备武器,此次vivo智能手机也不例外,利用社会热门话题生活如戏,全靠演技,推出一款趣味十足的测测你到底有戏没戏H5应用游戏,通过漫画的形象直接演绎出来,问题设置是时下年轻人经常遇到的社会热门话题,语言风格幽默诙谐,吸引了不少年轻朋友的参与,很大程度上沟通了年轻消费者与品牌之间的感情。

  在此之前,各个广告主在借势娱乐节目营销方面,往往只是不惜成本,但如何利用娱乐节目打好手中的营销牌是一个很大的问题。在传播中品牌需要更清晰的目标和创新的思路,利用不同平台进行立体式传播,无论节目情况如何,也依旧有机会达成品牌最初的目标。

上一篇:张嘉译赫然成为好剧保障,张嘉译在片场给群演讲戏都会将陕西民俗讲的十分通透
下一篇:没有了